Dia das Mães 2007 - Claro

Mais um grande comercial da F/Nazca. Eles explicam no site, www.fnazca.com.br:

“Com forte apelo emocional, a campanha da F/Nazca para o Dia das Mães da operadora Claro cria uma nação de mães e foca na linguagem universal do tema "amor materno".

O formato da comunicação é ousado, diferente e reforça o conceito da marca, traduzido na assinatura "Claro. A vida na sua mão".

A campanha é composta por quatro filmes, seis anúncios e três spots de rádio. A divulgação contempla veiculação em TV aberta e fechada, rádio, jornal, revista, internet, cinema, mobiliário urbano e outdoor. Os filmes têm versões de 10", 15",30"e 60" e explicam que o único mandamento da nação das mães é amar.

Sobre as cenas que mostram mães com filhos no colo, imagens de bebês, carrinhos e mamadeiras, o locutor conclui: "A Claro está a serviço desta nação. Só na Claro o celular com câmera é de graça e falar com os filhos também."

Todas as peças apresentarão promoções e vantagens oferecidas pela operadora para o Dia das Mães. A direção de criação é de Fabio Fernandes e Eduardo Lima; a criação é de Airton Carmignani, Eduardo Lima e Ricardo Jones.”

Confira o belíssimo texto:

Existe uma nação que é a maior do mundo.

Bilhões de cidadãs.

Um só idioma.

Amar é o único mandamento.

Para elas, tudo gira em torno deles.

Tudo é feito para eles.

Elas trabalham para eles.

Idolatram eles.

Se preocupam com eles.

Só pensam neles.

Vivem por eles.

E sofrem quando estão distantes.

A Claro está a serviço dessa nação.

Só na Claro o celular com câmera é de graça.

E falar com os filhos também.

(Assina com o slogan):

Claro. A vida na sua mão.

Dia das Mães 2007 - TIM

Por Raul Otuzi

Saiu no www.adnews.com.br:

"A Promoção "Feliz TIM das Mães" será divulgada em ampla campanha a partir desta terça-feira (24 de abril), em canais de TV aberta e fechada, mídia impressa, Internet e mídia exterior. Desenvolvida pela agência Lew'Lara, a campanha alinhará as ações de varejo às mensagens institucionais da TIM ressaltando o emocional.

Os filmes mostram mães e filhos em situações do cotidiano com demonstrações de afeto. Ao abraçar a mãe, os personagens formam com os braços o número 7. O texto diz: "Por apenas 7 centavos, sua mãe fala com todo mundo que tem TIM. E ainda faz ligações DDI. Dê um TIM de presente para ela. Feliz TIM das Mães."

Uma ação na Internet, desenvolvida especialmente para a data e alinhada com a comunicação da promoção, complementa a campanha. Criada pela agência digital Sinc, o site dá ao internauta a possibilidade de criar um banner personalizado em homenagem à sua mãe que poderá ser conferido no site da revista Caras, com data e horário pré-definidos pelo próprio usuário. A mãe receberá um e-mail avisando da data e endereço na Internet da homenagem.

Além disso, no próprio site da revista, ela poderá conferir as mensagens enviadas por seus filhos na forma de tulipas, que fazem parte do design da página."

Dia das Mães 2006 - Vivo

Por Raul Otuzi

Ano passado, a Vivo apostou em um comercial bem simples, com o uso de celebridades (Regina e Gabriela Duarte) para divulgar as vantagens comerciais da operadora para o Dia das Mães.

Segundo o http://www.portaldapropaganda.com/: "... este (2006) é o terceiro ano consecutivo que as duas atrizes participam de campanhas da operadora alusivas à data. Criada pela Young & Rubicam, a estratégica de comunicação engloba anúncios, spots, ações na internet, materiais de ponto-de-venda e comerciais produzidos pela Jodaf Mixer.

Os clientes que habilitarem um Vivo Pré ou um Vivo Pós no período de 17 de abril a 17 de maio, assim como aqueles que migrarem do primeiro para o segundo e os clientes que trocarem de celular, estarão, automaticamente, sendo beneficiados pela promoção que permitirá aos usuários falarem em dobro pagando menos – ou seja, quanto maior a franquia Vivo Pós ou a recarga Vivo Pré maior, maior será o bônus de minutos ofertado, de Vivo para Vivo.

Aproveitando o fato de Gabriela Duarte estar grávida, a campanha brinca com o jeitinho especial que a maioria das mamães possui de demonstrar carinho pelos filhos: falando muito, mais ainda quando também são avós. Um bom motivo para Regina Duarte insinuar, no comercial, que quer ganhar um Vivo de presente, afinal, “ser avó é como ser mãe em dobro”.

Para assistir ao comercial, clique:

http://www.portaldapropaganda.com/vitrine/tvportal/2006/04/0028?data=2006/04

Mais anúncios da campanha para o Valor Econômico

Você vê o quê?

As etapas do discurso deliberativo, segundo Aristóteles

Por Raul Otuzi

No seu livro Redação Publicitária, João Carrascoza explica as quatro etapas básicas do discurso deliberativo, segundo Aristóteles. São elas: exórdio, narração, provas e peroração. Neste anúncio do Jornal Valor Econômico, fica fácil identificá-las.

1. EXÓRDIO. É a introdução, quando se sinaliza qual assunto será abordado, visando assim captar de saída o interesse do público-alvo. Encontra-se no título, no qual se insinua o assunto a ser abordado: “Você vê esparadrapo e gaze. Alguém viu os dois juntos e criou o Band-Aid.”

2. NARRAÇÃO. Consiste na parte do discurso em que se apresentam os fatos, atribuindo-lhes importância. Neste anúncio é o trecho: “Um dia um sujeito pegou esparadrapo, gaze e fez um curativo virar uma grande idéia. Assim surgiu o Band-Aid. Para enxergar além do óbvio, você precisa de um jornal de economia que faz as análises mais profundas e inteligentes do mercado, antecipando oportunidades.” Aqui procura-se aprofundar a proposição do título, ou seja, tem gente que enxerga mais do que os outros, enxerga além do óbvio, porque lê um jornal profundo.

3. PROVAS. Associadas aos fatos, devem ser demonstrativas e, embora o discurso deliberativo aconselhe para uma conduta futura, pode-se tirar exemplos do passado, ressaltando aquilo que deu certo ou não. Trecho: “O Valor traz suplementos especiais que apontam as tendências do mundo dos negócios, finanças e tecnologia, com enfoque detalhado dos diferentes setores da economia. Em pouco mais de um ano já conquistou 2 Prêmios Esso, 2 Prêmios Icatu, o Prêmio Ayrton Senna, o Prêmio Bovespa de Jornalismo, o Abamec e vários outros.”

4. PERORAÇÃO. É o epílogo, em que se unem os pontos principais das três fases anteriores. Busca predispor o público-alvo a nosso favor, ampliando ou atenuando o que foi dito, excitando a sua paixão, recapitando o que foi dito e chamando-o para a ação. Neste anúncio, é a parte: “Por isso, todo executivo de sucesso é, antes de tudo um assinante de Valor Econômico. Ligue 0800 701 8888 ou acesse www.valoronline.com.br. Afinal, a única crise que uma empresa não pode ter é de criatividade.”

As etapas do discurso deliberativo, segundo Aristóteles - parte II

Por Raul Otuzi

Mais um exemplo das etapas do discurso deliberativo, de acordo com o esquema aristotélico:

1. EXÓRDIO. Para despertar o interesse, simpatia, o anúncio mostra preocupação com o filho do leitor. Mergulha no dia-a-dia corrido do homem moderno, que em busca de dinheiro fica sem tempo para nada, inclusive para jogar bola com o filho. Título: "Seu filho também não gosta quando o craque favorito dele só pensa em dinheiro."

2. NARRAÇÃO. Nesse momento de discorrer sobre a idéia central do anúncio, eles afirmaram com propriedade: "Dinheiro é ótimo. Mas não pode monopolizar seu tempo, porque existem várias outras coisas ótimas à sua espera."

3. PROVAS. Para provar que a afirmação é verídica, motivo de concordância e que eles estão do lado do cliente, mostraram seus atributos: "Por isso, quando você precisa de nós, fazemos tudo para resolver, pessoalmente ou pelo Citiphone Banking e terminais 24 horas no Brasil e no exterior."

4. PERORAÇÃO. Na última fase, na hora de realmente ganhar o cliente, eles concluiram o raciocínio com ênfase: "Assim seu tempo rende e sua vida idem." Depois de mostrarem-se desejados, chamaram para a ação: "Para ser cliente Citibank, ligue: 0800-727-2484."

Esse anúncio da Fallon para o Citibank tem redação de Leandro Lourenção e direção de arte de Edinaldo Cebolinha Fernandes. A direção de criação é do espetacular Eugênio Mohallem.